84款“東莞禮物”背后的文化能量

　　12月7日，由廣東省東莞市委宣傳部、東莞市委網信辦、東莞市文化廣電旅游體育局、東實集團等單位組成的“東莞禮物”項目工作領導小組，公布了首批入選“東莞禮物”項目庫的84款產品名單。這些禮物承載著東莞的歷史記憶、文化基因、產業密碼與風土人情，讓歷史文脈在新的時代敘事中鮮活生動，讓東莞制造在傳統與現代文化的浸潤中流光溢彩。

　　城市發展的注腳

　　自9月23日起，評審專家從契合性、創新性、文化性、功能性、經濟性五大維度，對入圍產品進行綜合打分，通過初評、終評，再結合網絡投票，最終評選出84件“東莞禮物”產品，涵蓋非遺文創、智能制造、時尚潮玩、特色美食四大類別。其中，獲得一等獎的是“LAURA ·籃球城市”（地標）系列。作為潮玩IP和2022東莞籃球文化節形象大使的LAURA，贏得了專家、公眾的高度認同。這背后既是東莞平均每平方公里2.7個籃球場、已融入東莞人日常生活的籃球文化的影響力表現，也是東莞生產制造了全國至少1/3的潮玩產品、被譽為“潮玩之都”的實力彰顯。

麒麟福獅系列? 東莞市文化廣電旅游體育局供圖

千角燈3D拼圖　東莞市文化廣電旅游體育局供圖

　　榮獲二等獎的“東莞禮物”有東莞市微石文化科技有限公司生產的千角燈3D金屬拼圖、東莞得利鐘表有限公司的SAGA航天系列腕表、東莞市華旺實業有限公司的籃球城市文創禮盒。入選三等獎的產品包括“孤舟泛音”·莞香禪意香具、1900甲殼蟲（音樂播放器）、黑蒜豬肉臘腸、莞邑印象陶瓷藝術畫、東莞風情—紅荔大吉飾品系列、《獨占鰲頭》龍舟龍頭套裝?！爸圃焓瞧髽I發展的根基，需要工匠精神、精益求精，潮玩產品則需要更多創意。我們把兩者有機融合為一體，堅守多年，才有了今天的‘拼酷’品牌?！蔽⑹究偨浝硇苊硎?，千角燈3D金屬拼圖提取東莞文化元素，是東莞“制造業+文創”的生動體現。

　　玩具產業是東莞四大特色產業之一。東莞市擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業。食品產業是東莞五大支柱產業之一。上世紀90年代，跟著父親鐘沃秋打拼了10多年的鐘松煥接過“肥仔秋”這個品牌，擔負起把臘腸這一東莞傳統特色美食傳承創新的重任。在制作臘腸的關鍵環節中，鐘松煥帶人自主研發了新式烘焙房，使得調節火候、濕度等變得更加輕松，讓臘腸搭上“智能制造”的快車；同時研發了“人造北風房”系統，模擬北風天的環境吹干臘腸，突破季節帶來的局限性，從“干半年，歇半年”的節奏變為全年生產。如今，“肥仔秋”臘腸變成全國人民的餐桌美味。

　　在這份“東莞禮物”清單中，大家可以從麒麟福獅系列里感受東莞民俗的喜慶氛圍，在“孤舟泛音”·莞香禪意香具的香氣縈繞中懷古追今……“這次‘東莞禮物’的評選展現了東莞城市發展的多個側面，具有多元化、豐富性的鮮明特點?！睎|莞市博物館館長李歷松說。

　　文創驅動產業升級的杰作

　　今年初，東莞成功創建成為國家創新型城市，這標志著多年來東莞從生產要素驅動城市發展邁向以科技、知識、人才、體制、文化等創新要素驅動發展的根本性變革，成為東莞城市發展進程中的重要里程碑。

　　其中，文化越來越成為東莞城市發展的一個重要要素，文化建設為東莞在“雙萬”新起點上實現高質量發展提供強大的精神動力和堅實的文化支撐。為此，東莞部署了文化強市建設，圍繞“思想引領+文化供給”這一主線，聚焦推進物質文明和精神文明相協調、“雙萬”城市形象有效傳播兩個目標，圍繞“科技創新+先進制造”城市定位，建設歷史文化、紅色文化、改革開放文化、潮流文化、體育文化、莞邑文化、生態文化七大文化，打造近代史開篇地、國際制造名城、潮流東莞、籃球城市4張城市文化名片。

　　在此背景下，作為東莞文化強市建設的一個重要內容，東莞開展了“東莞禮物”評選活動?！敖洕茄?，文化是靈魂?！畺|莞禮物’的推出，展現了‘文創+產業’的新路徑，就是以豐富的文化內涵滋養城市的產業發展?！睎|莞廣州美院文化創意研究院院長王潤強說。

　　基于文化IP構建和先進制造業的產業化生產，是東莞發展新文創的特色與資源優勢所在，也是實現“文化+產業”深度融合、共贏發展的重要路徑。東莞市文化廣電旅游體育局相關負責人介紹，“東莞禮物”評選活動既是東莞文創產業的再出發，更是以文創驅動東莞產業升級發展的“集結號”。以“東莞禮物”評選為契機，東莞將在文化創意產業、現代先進制造業、商貿流通業等領域，通過文化植入、創意設計和科技創新的有機融合，全力推進“文創+產業”融合發展，推動文化產業化和產業文化化雙向奔赴，共鑒美好。

　　城市形象和文化魅力的載體

　　“這是第一次‘東莞禮物’評選，呈現‘滿天星’的狀態。未來更應該集合文創、制造、科技等各方力量，在用材的考究、設計的精妙、潮流的把握、制造的精良、‘出圈’的潛力等方面，打造囊括多種東莞元素的城市禮物，并整體策劃推出?！睆V東省工業設計協會常務副會長周紅石表示，文創和產業的融合，不是簡單的“穿衣戴帽”，而是抓住東莞傳統文化的精髓，有機嫁接，深度融合，推陳出新，讓傳統文化蘊含科技元素、工業設計，讓制造業產品融入文化基因，展現文采風流。

　　王潤強建議，東莞禮物要體現出時代性、地域性，將嶺南文化發揚光大，讓東莞豐富的傳統文化在現代工藝中煥發新生，讓傳統文化在新的時代敘事中全新出發。

　　李歷松認為，“東莞禮物”要在設計、包裝、營銷等方面下功夫，要有情感化、故事性、文化性，引起共鳴，產生共情，以小而精、小而美的全新形態，講好東莞故事，傳播東莞城市形象，走出東莞，邁向全球。

　　據悉，接下來，“東莞禮物”項目將從“從無到有”的初創階段，逐步邁向“從有到優”的發展階段和“從優到特”的成熟階段，逐步成為彰顯城市特質、突出文化特色、廣銷區域特產的“三特”品牌，形成“廣東著名、全國聞名、國際知名”的良好口碑，成為展現城市形象和文化魅力的最佳載體，實現文化效應和經濟效益的互促共贏。（本報駐廣東記者 譚志紅）