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      84款“東莞禮物”背后的文化能量

      來源:中國文化報2022-12-20 09:11

        12月7日,由廣東省東莞市委宣傳部、東莞市委網信辦、東莞市文化廣電旅游體育局、東實集團等單位組成的“東莞禮物”項目工作領導小組,公布了首批入選“東莞禮物”項目庫的84款產品名單。這些禮物承載著東莞的歷史記憶、文化基因、產業密碼與風土人情,讓歷史文脈在新的時代敘事中鮮活生動,讓東莞制造在傳統與現代文化的浸潤中流光溢彩。

        城市發展的注腳

        自9月23日起,評審專家從契合性、創新性、文化性、功能性、經濟性五大維度,對入圍產品進行綜合打分,通過初評、終評,再結合網絡投票,最終評選出84件“東莞禮物”產品,涵蓋非遺文創、智能制造、時尚潮玩、特色美食四大類別。其中,獲得一等獎的是“LAURA ·籃球城市”(地標)系列。作為潮玩IP和2022東莞籃球文化節形象大使的LAURA,贏得了專家、公眾的高度認同。這背后既是東莞平均每平方公里2.7個籃球場、已融入東莞人日常生活的籃球文化的影響力表現,也是東莞生產制造了全國至少1/3的潮玩產品、被譽為“潮玩之都”的實力彰顯。

      84款“東莞禮物”背后的文化能量  

      麒麟福獅系列? 東莞市文化廣電旅游體育局供圖

      84款“東莞禮物”背后的文化能量

      千角燈3D拼圖 東莞市文化廣電旅游體育局供圖

        榮獲二等獎的“東莞禮物”有東莞市微石文化科技有限公司生產的千角燈3D金屬拼圖、東莞得利鐘表有限公司的SAGA航天系列腕表、東莞市華旺實業有限公司的籃球城市文創禮盒。入選三等獎的產品包括“孤舟泛音”·莞香禪意香具、1900甲殼蟲(音樂播放器)、黑蒜豬肉臘腸、莞邑印象陶瓷藝術畫、東莞風情—紅荔大吉飾品系列、《獨占鰲頭》龍舟龍頭套裝?!爸圃焓瞧髽I發展的根基,需要工匠精神、精益求精,潮玩產品則需要更多創意。我們把兩者有機融合為一體,堅守多年,才有了今天的‘拼酷’品牌?!蔽⑹究偨浝硇苊硎?,千角燈3D金屬拼圖提取東莞文化元素,是東莞“制造業+文創”的生動體現。

        玩具產業是東莞四大特色產業之一。東莞市擁有超過4000家玩具生產企業、近1500家上下游配套企業。食品產業是東莞五大支柱產業之一。上世紀90年代,跟著父親鐘沃秋打拼了10多年的鐘松煥接過“肥仔秋”這個品牌,擔負起把臘腸這一東莞傳統特色美食傳承創新的重任。在制作臘腸的關鍵環節中,鐘松煥帶人自主研發了新式烘焙房,使得調節火候、濕度等變得更加輕松,讓臘腸搭上“智能制造”的快車;同時研發了“人造北風房”系統,模擬北風天的環境吹干臘腸,突破季節帶來的局限性,從“干半年,歇半年”的節奏變為全年生產。如今,“肥仔秋”臘腸變成全國人民的餐桌美味。

        在這份“東莞禮物”清單中,大家可以從麒麟福獅系列里感受東莞民俗的喜慶氛圍,在“孤舟泛音”·莞香禪意香具的香氣縈繞中懷古追今……“這次‘東莞禮物’的評選展現了東莞城市發展的多個側面,具有多元化、豐富性的鮮明特點?!睎|莞市博物館館長李歷松說。

        文創驅動產業升級的杰作

        今年初,東莞成功創建成為國家創新型城市,這標志著多年來東莞從生產要素驅動城市發展邁向以科技、知識、人才、體制、文化等創新要素驅動發展的根本性變革,成為東莞城市發展進程中的重要里程碑。

        其中,文化越來越成為東莞城市發展的一個重要要素,文化建設為東莞在“雙萬”新起點上實現高質量發展提供強大的精神動力和堅實的文化支撐。為此,東莞部署了文化強市建設,圍繞“思想引領+文化供給”這一主線,聚焦推進物質文明和精神文明相協調、“雙萬”城市形象有效傳播兩個目標,圍繞“科技創新+先進制造”城市定位,建設歷史文化、紅色文化、改革開放文化、潮流文化、體育文化、莞邑文化、生態文化七大文化,打造近代史開篇地、國際制造名城、潮流東莞、籃球城市4張城市文化名片。

        在此背景下,作為東莞文化強市建設的一個重要內容,東莞開展了“東莞禮物”評選活動?!敖洕茄?,文化是靈魂?!畺|莞禮物’的推出,展現了‘文創+產業’的新路徑,就是以豐富的文化內涵滋養城市的產業發展?!睎|莞廣州美院文化創意研究院院長王潤強說。

        基于文化IP構建和先進制造業的產業化生產,是東莞發展新文創的特色與資源優勢所在,也是實現“文化+產業”深度融合、共贏發展的重要路徑。東莞市文化廣電旅游體育局相關負責人介紹,“東莞禮物”評選活動既是東莞文創產業的再出發,更是以文創驅動東莞產業升級發展的“集結號”。以“東莞禮物”評選為契機,東莞將在文化創意產業、現代先進制造業、商貿流通業等領域,通過文化植入、創意設計和科技創新的有機融合,全力推進“文創+產業”融合發展,推動文化產業化和產業文化化雙向奔赴,共鑒美好。

        城市形象和文化魅力的載體

        “這是第一次‘東莞禮物’評選,呈現‘滿天星’的狀態。未來更應該集合文創、制造、科技等各方力量,在用材的考究、設計的精妙、潮流的把握、制造的精良、‘出圈’的潛力等方面,打造囊括多種東莞元素的城市禮物,并整體策劃推出?!睆V東省工業設計協會常務副會長周紅石表示,文創和產業的融合,不是簡單的“穿衣戴帽”,而是抓住東莞傳統文化的精髓,有機嫁接,深度融合,推陳出新,讓傳統文化蘊含科技元素、工業設計,讓制造業產品融入文化基因,展現文采風流。

        王潤強建議,東莞禮物要體現出時代性、地域性,將嶺南文化發揚光大,讓東莞豐富的傳統文化在現代工藝中煥發新生,讓傳統文化在新的時代敘事中全新出發。

        李歷松認為,“東莞禮物”要在設計、包裝、營銷等方面下功夫,要有情感化、故事性、文化性,引起共鳴,產生共情,以小而精、小而美的全新形態,講好東莞故事,傳播東莞城市形象,走出東莞,邁向全球。

        據悉,接下來,“東莞禮物”項目將從“從無到有”的初創階段,逐步邁向“從有到優”的發展階段和“從優到特”的成熟階段,逐步成為彰顯城市特質、突出文化特色、廣銷區域特產的“三特”品牌,形成“廣東著名、全國聞名、國際知名”的良好口碑,成為展現城市形象和文化魅力的最佳載體,實現文化效應和經濟效益的互促共贏。(本報駐廣東記者 譚志紅)

      [ 責編:邱曉琴 ]
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